SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是一项系统性的工作，目标是提高网站在搜索引擎结果页（SERP）中的可见度，进而带来更多自然流量。以下是 完整且实用的 SEO 工作清单，按分类整理为【基础设置】【结构优化】【内容优化】【技术优化】【外链与运营】【监控分析】六大类，适用于个人博客、电商平台、企业站等各类网站。
一、基础设置（必做）
| 项目 | 说明 |
|---|
网站标题（<title>） | 每个页面都有独立、准确的标题，长度建议 ≤ 60 字符 |
| Meta 标签 | 包含 <meta name="description"> 描述（建议 ≤ 160 字符），必要时添加 <keywords> |
| Robots.txt | 告诉搜索引擎哪些页面可以/不可以抓取 |
| Sitemap.xml | 自动生成，提交到搜索引擎（Google、Bing 等） |
| favicon.ico | 小图标也有助于搜索结果展示（品牌识别） |
| Canonical 标签 | 防止重复内容（如分页、UTM 参数等） |
| 开启 HTTPS（SSL） | 提高信任度和排名权重（HTTP 被视为“不安全”） |
二、结构优化（利于爬虫和用户）
| 项目 | 说明 |
|---|
| 清晰的 URL 结构 | 短、可读、包含关键词，如 /product/iphone-15 而非 /p?id=12345 |
| 页面导航（面包屑） | 提高可用性和内链结构，利于搜索引擎理解页面层级 |
| HTML 语义化标签 | 使用 <article> <section> <header> <footer> 等标签 |
| 多语言支持（如有） | 使用 hreflang 标签标识不同语言版本 |
| 响应式设计 | 适配移动端，优先考虑移动优先索引（Mobile First Index） |
三、内容优化（核心价值）
| 项目 | 说明 |
|---|
| 关键词研究 | 使用工具（如 Ahrefs、Semrush、百度指数）找到高价值关键词 |
| 关键词布局 | 在标题、首段、段落中自然出现关键词，不堆砌 |
| 高质量原创内容 | 能解决用户问题、有深度、有结构（使用 H1/H2/H3） |
| 图文并茂 | 合理添加图片并加 alt 描述，提升内容丰富度 |
| 内链策略 | 在文中链接到站内其他相关页面，提升站内黏性 |
| 定期更新内容 | 保持活跃度，提升搜索引擎爬虫频率 |
四、技术优化（提升抓取效率和性能）
| 项目 | 说明 |
|---|
| 加快页面加载速度 | 使用压缩、懒加载（lazyload）、CDN、图片优化、Tree-shaking 等 |
| SSR / SSG（可选） | 推荐使用 Next.js、Nuxt 等框架对重要内容进行服务端渲染或预渲染 |
| 支持结构化数据（Schema.org） | 增加富媒体搜索结果（如评分、产品、文章等） |
| 处理 404 页面 | 设计自定义 404 页面，并返回正确状态码 |
| 301 重定向 | 确保老链接跳转到新页面，不产生重复页面 |
| 移动端适配检测 | 使用 Google Search Console 检查 mobile usability |
五、外链与运营（提升权重）
| 项目 | 说明 |
|---|
| 优质外链建设 | 获取高权重网站的自然推荐（如技术博客、媒体、自有内容矩阵） |
| 社交媒体曝光 | 微博、知乎、B 站、YouTube 等渠道推广，增加自然流量 |
| 提交搜索引擎 | Google Search Console / 百度搜索资源平台 / 必应站长平台 |
| 内容同步渠道 | 通过 RSS、公众号、头条号等渠道同步更新 |
六、监控与分析（持续改进）
| 项目 | 说明 |
|---|
| Google Search Console | 分析页面表现、关键词点击量、抓取情况 |
| 百度搜索资源平台 | 查看收录、点击、抓取日志 |
| GA / Matomo | 用户行为分析、跳出率、转化路径等 |
| 错误日志和死链监控 | 监控 404、301、服务器错误 |
| 热力图和点击图工具 | 如 Hotjar，用于分析用户真实行为路径 |
🧠 常见误区和建议
| 错误做法 | 正确方式 |
|---|
| 把所有内容用 JS 渲染（SPA） | 核心内容用 SSR/SSG 输出 HTML |
| 大量关键词堆砌 | 用自然语言表达，重点关键词提炼清晰 |
| URL 随意加参数，无 Canonical | 使用 canonical 标签规范原始链接 |
| 无 sitemap 或 robots 阻止重要目录 | 保证 sitemap 更新，robots 配置合理 |
| 每个页面 meta title 都一样 | 每页都应有独立 title 和 description |
🧾 总结一句话版（速记）
SEO = 内容质量 × 技术性能 × 用户体验 × 搜索友好度 × 外链口碑 × 数据反馈循环
如果你能告诉我你的网站类型（如博客、商品展示、Web App 等），我可以给你一个专属的 SEO 优化 checklist 方案。需要的话可以贴一下结构或页面类型，我来给出针对性建议。
参考链接
robots.txt 简介：https://developers.google.com/search/docs
了解站点地图：https://developers.google.com/search/docs